Kommer ihåg Fierce, the Iconic, Inescapable Abercrombie & Fitch Cologne

Identitet Förra månaden meddelade Abercrombie & Fitch att de skulle sluta spruta sin signaturdoft, Fierce, i butikerna. För att hedra den sensuella myskens överväldigande arv bad vi årtusenden att dela sina bästa minnen av lukten.

  • Illustration av Lia Kantrowitz

    För femton år sedan anlände den enda doften med förmågan att utmana dem som svävade från Sbarro och Panda Express till amerikanska köpcentra: Abercrombie & Fitchs signatur Fierce cologne. Det var inte bara en mall-specifik lukt, som Claire's Ear Care Solution eller en klorerad fontän; det var en kraft som hindrade parfymkänsliga mammor från att följa med sina söner för att köpa de nyaste färgerna i Classic Polo. Hård var en generationsdefinierande doft för tonårspojkar som bara ville att tonårsflickor skulle tycka att de luktade bra. Och kanske kyss ... eller mer.

    Jag blev först medveten om mysk vid den eländiga åldern 13, när jag omfördelades från min älskade ungdomsskola. På min första gymnasieskola kunde jag skamlöst gå runt med mina nördar och ha på mig samma högvatten, paljettbroderade Aeropostale jeans varannan dag. På min nya skola upptäckte jag att familjens rikedom ofta blev populär, och att min mamma måste börja köra mig till ett köpcentrum en halvtimme bort för att köpa 50 $ polotröjor om jag någonsin ville vara cool. Jag gjorde snart en luktanslutning. Till skillnad från andra hot-boy-dofter, som Axe eller Old Spice, var Fierce dyrt, inte lika spridd och därför mindre tillgängligt - det var bara för de rikaste och coolaste. Pojkar som bar hårda visste inte att jag existerade, och jag hade en förälskelse på varenda en av dem.



    Läs mer:'Det tillät mig att känna mig som en bit skinka i en rörtopp': En lovord för våt tätning



    Köln gjorde naturligtvis bara detta. Under de tidiga åren, den stigande stjärnparfumern Bruno Jovanovic och mästarna Carlos Benaïm och Christophe Laudamiel, den ikoniska duon som också samarbetade om den tidlösa Polo Blue for Men året därpå, tagit fram en flytande tonårsmaskulinitet som skulle definiera en generation söta pojkar av en blandning av havsbris, sandelträ och 'sensuell myskved'. Om man ignorerar det meningslösa tillägget av '' skog '' härrör det senare från körtlarna hos en myskhjort som utsöndrar doften för att locka kompisar. År 2002 flaskade A&F doften i glasflaskor präglade med fotografier av tvättbräda åtta förpackningar - samtidigt homoerotiska och ambitiösa - och släppte ut köln på marknaden. 'Det behärskar attraktionslagarna och förkroppsligar styrka genom att skilja sig från mängden', A & F: s webbplats läser . 'Hård är inte bara en köln, det är en livsstil [sic].'

    Som ett försök att bedöma dess arv vid dess 15-årsjubileum i år vände jag mig till sociala medier för att begära anekdoter från alla som har minnen att känna sig hårda. '[Den där lukten] är inskriven i mina doftminnen som ingenting annat' ', sa 32-årige Maggie, en före detta Abercrombie-anställd som påminde om att hon måste spruta varje tum i butiken med Köln.



    När jag pratade med Cody, en 26-åring som bar 'kyrkan' religiöst 'mellan 17 och 22 år, skämtade han att han budgeterade ersättningsflaskor i sina utgifter varje år när han började bli låg. Hans signatur doft vinkade också till ett kärleksintresse som skulle bli hans flickvän i nästan fem år - vilket betyder att det utan tvekan var livsförändrande.


    Kolla på: Stella McCartney on Fake Fur, Rihanna och well-Fitted BH


    'Min tidigare betydelsefulla andra och jag brukade skämta att det förde oss tillsammans, eftersom aromen är det som fick henne att uppmärksamma mig för vad hon hävdar var första gången', berättade Cody. 'Även om vi inte längre är tillsammans, skojar vi fortfarande ibland om den doften och hur fängslande den var.'



    Att associera köln med en ungdomlig romantik är vanligt. På grund av en manipulerande förälskelse säger den 28-årige Alex - som var 16 år då - att han en gång bad sin moster att köra honom 50 mil för att komma till närmaste Abercrombie-butik så att han kunde köpa en flaska hård.

    vad dödar hjärnceller

    ”Min förälskelse [hade gått] till affären, men istället för att köpa den direkt för mig köpte hon ett presentkort till mig för det exakta beloppet, och jag var tvungen att köpa det,” sa han till mig. 'Vi slutade träffa, och jag skulle lägga alltför mycket på varje gång vi hängde, bara för att imponera [henne] ... Men till slut kunde inte ens den underbara Köln hålla oss ihop.'

    'Min förälskelse [hade gått till butiken, men istället för att köpa den direkt för mig köpte hon ett presentkort till mig för det exakta beloppet, och jag var tvungen att köpa det.'

    För 24-åriga Crysta minns inte Köln ett specifikt förhållande, utan snarare en generell atmosfär: 'pubescent osäkerhet, källarfester med pojkar, stulna tröjor och höstfotbollsmatcher.' Hon kommer ihåg den svåra sökningen att hitta polot med det mest uppenbara Abercrombie-märket, som en motbjudande stor älg; en gång förvärvad, skulle hon släcka det med sprayflaskor från provflaskan vid kassörens skrivbord och hoppas att hon kommer att få komplimanger nästa dag i skolan.

    Trettio år gammal Joseph upptäckte inte Fierce förrän han först kom in i Abercrombie med en önskan att återuppfinna sig själv före college. Ett av hans shoppingmål den dagen var att välja en 'signaturdoft' som Fab Five av Queer Eye for the Straight Guy hade rådet män att hitta. Eftersom de större hårda flaskorna var oöverkomligt kostsamma valde han ut en $ 50-flaska som han sa var 'fortfarande för dyr för [hans] budget', men han ville inte se - eller lukta - billig.

    ”På ett ögonblick kände jag lukten av den här butiken som innehöll så mycket kulturell cachet”, sa han till mig. 'En 50 dollar flaska skitköln betyder kanske inte mycket för de flesta, men för mig var det nästan som en maktamulett. Det var berusande. '

    För fler berättelser som detta kan du registrera dig för vårt nyhetsbrev

    Men förutom dess 15-årsjubileum markerar 2017 också en ny utveckling i Fierces historia. Förra månaden meddelade Abercrombie det kommer inte längre få sina anställda att spraya sina utrymmen & apos; kläder med tio pumpar av hård varenda timme . Men känslomässiga köpcentrumbesökare bör inte andas för lätt - varumärket kommer nu att duscha sina butiker i Ellwood , en av dess tre nya könsneutrala dofter, som annonseras som 'en doft för alla'.

    Eftersom onlineshopping och ekonomisk skillnad gör köpcentrets kultur onödigt, tilltalande eller båda , Abercrombie-butiker har inte riktigt den lockelse som de gjorde på 2000-talet. Att de nu producerar - och ersätter sin signaturdoft med - en könsneutral parfym är ett ganska uppenbart försök att bevisa relevans samtidigt som man flyttar varumärket från dess tidigare översexade image. Medan Fierce var 'världens hetaste doft' är Ellwood mycket mer härdat, en 'beroendeframkallande, modern doft.' Men som de flesta tvångstankar från tonåren kan Fierce vara en relikvie från ett konstigt förflutet, men det kommer alltid att leva i hjärtat hos dem som bar det. Doft är Tätt bunden till minne, och under många årtusenden kommer de tidiga åldrarna alltid att lukta hårda.

    Intressanta Artiklar